Han är en kille från landet, från Hökerum, som tidigt började intressera sig for kläder, kvalitet och märken. Den här treenigheten fyllt av passion förde 2010 fram till e-handelsbutiken Care of Carl som i år levererade ett överskott på nästan 21,2 miljoner svenska kroner efter att ha sålt exklusiva herrekläder för drygt 178 miljoner svenska kronor.
Han är en kille från landet, från Hökerum, som tidigt började intressera sig for kläder, kvalitet och märken. Den här treenigheten fyllt av passion förde 2010 fram till e-handelsbutiken Care of Carl som i år levererade ett överskott på nästan 21,2 miljoner svenska kroner efter att ha sålt exklusiva herrekläder för drygt 178 miljoner svenska kronor. (Foto: Malin Otter/Care of Carl)

Möt överskottsfenomenet Henning Carl Källqvist:

Kung Carl av Borås har levererat överskott varje år sedan de startade 2010

Han är en finsmakare med kläder, och vet vad både leverantörerna och kunderna vill ha. Det blir det pengar av för 36-åringen.

(BORÅS/SVERIGE): - Var enda produkt som kommer in här packas upp, känns på och mäts manuellt för att vi ska vara helt säkra på att produktstorleken vi lägger ut online inte bare blir ett cirka, men helt korrekt, säger Henning Carl Källqvist, medan han visar eHandel.com runt i lokalerna som e-handelsbolaget Care of Carl disponerar i Borås.

Teamleder för produktspecialisterna Annelie Särnefält och Henning Carl Källqvist vet värdet av att måtta alla kläder som sänds ut från lagret i Borås. En «no brainer» är självfallet färre returer. - Det tar tid, men effekten vi upplever i andra änden är värt det, enas de om. 
Teamleder för produktspecialisterna Annelie Särnefält och Henning Carl Källqvist vet värdet av att måtta alla kläder som sänds ut från lagret i Borås. En «no brainer» är självfallet färre returer. - Det tar tid, men effekten vi upplever i andra änden är värt det, enas de om.  Foto: Malin Otter/Care of Carl

Skapade butiken han själv saknade

36-åringen från Hökerum, som ligger mellan Borås och Jönköping, fick tidigt upp intresset för kläder, kvalitet och märken.

- Men jag hittade aldrig allt jag ville ha eller behövde på ett ställe. Jeg kunde hitta en sak på en flygplats, och andra saker i flera olika butiker. Butiker som inte nödvändigtvis låg väldigt nära varandra, säger mannen som är utbildad vid Högskolan i Borås och Dublin Institute of Technology.

Efter några år som anställd i NetOnNet gick han 2010 tillsammans med Gustav Carl Rudholm och skapade e-handelskonceptet Care of Carl.

I dag är Källqvist ensam ägare och vd i bolaget han själv omtaler som nischat.

Ett nischat och exklusivt herrkoncept som finns online i Sverige, Norge och Danmark.

- Växten är fin i Norge. Vi växte mer i löpet av det första året i Norge än vi gjorde i löpet av det första året i Sverige, säger han och ler.


Foto: Malin Otter/Care of Carl

Bolaget har växt organiskt efter sten-på-sten-principen och har inga externa investerare.

Källqvist tar väl hand om sin online-baby och vill i alla fall inte för tillfället låta några andra ta del i e-handelsäventyret han har skapat.

Varumärkena kände igen sig i konceptet

Han har från dag en klarat av konststycket att tjäna pengar på att sälja kända varumärken. Det i sig själv är en prestation i en marknad som närmast svämmar över av varumärkesförsäljare.

Under uppstartsåret var överskottet bara en krona.

För räkenskapsåret 2016/2017 slutade överskottet på nästan 21,2 miljoner svenska kronor efter att ha sålt herrkläder, skor, klockor och pennor för drygt 178 miljoner svenska kronor.

Han säger att leverantörerna gillade hans tillvägagångsätt , och att de i stor grad kände igen sig i sättet han ville att de olika varumärkena skulle framstå under hans kontroll.

- Också var nog timingen ganska bra. När vi började märkte vi att något var i gång på nätet. Och det att vi var tidigt ute har nog också haft betydning, säger Källqvist.

Källqvist kollar att allt är som det ska vara med den italienske kostymen som förhoppningsvis snart befinner seg i en garderob till en modemedveten skandinav. 
Källqvist kollar att allt är som det ska vara med den italienske kostymen som förhoppningsvis snart befinner seg i en garderob till en modemedveten skandinav.  Foto: Malin Otter/Care of Carl

Först ute med ganska mycket

2010 hade nätbutiken 20 olika värumärken. Sju år senare har antalet ökat med 130 och är i dag totalt 150 olika varumärken och cirka 5000 artiklar.

- Jeg kontaktade alla för att  förklara vem jag var, visionen jag hade och i vilken riktning vi hade tänkt att gå. Vi blev de första onilne i Skandinavien som hade Hackett, Lacoste, La Martina, Hugo Boss och Polo by Ralph Lauren, säger Källqvist över en kopp kaffe och lite fika.

Faktiskt var han den första i Skandinavien som fick sälja det amerikanska märket på nätet.

Kläder på väg ut från lagret i Borås. 
Kläder på väg ut från lagret i Borås.  Foto: Malin Otter/Care of Carl

- Men eftersom jag är norsk, och du säljer kvalitetsvarumärken Har du plats till några norska märken här, eller?

- Ja, absolut. Vi har bland annat Über och Swims.

Formar själv det visuella utrycket

Förutom att alla kläder mäts för att kunna ge ett bäst möjligt estimat till kunderna, har bolaget från första stund tagit egna bilder. I dag har de tre fotografer hos sig som disponerer tre fotostudioer.

- Då vet vi vad vi får och kvaliteten blir som vi önskar. Många stora varumärken är fortfarande inte bra nog på produktbilder, säger Källqvist.

Tre fotografer - tre fotostudioer. Det visuelle betyr oändligt mycket för Care of Carl. Bilderna som tas här hamnar på nätet, blogg och det fysiska magasinet som produceras i en svensk, norsk och dansk utgave.
Tre fotografer - tre fotostudioer. Det visuelle betyr oändligt mycket för Care of Carl. Bilderna som tas här hamnar på nätet, blogg och det fysiska magasinet som produceras i en svensk, norsk och dansk utgave. Foto: Malin Otter/Care of Carl

För en kort tid sedan blev Källqvists online-baby tilldelad det svenska livsstilsmagasinet Cafés stora modepris - årets butik.

Motiveringen var följande:

«Care of Carl, en pionjär inom modenäthandel, har blivit det självklara valet för välklädda och medvetna skandinaviska män. Butiken är tillgänglig, lättöverskådlig och snyggt presenterad med redaktionellt material i form guider och stiltips. Att shoppa 2017 måste vara en upplevelse, Care of Carl är den digitala varianten av ett inspirerande butiksbesök».

Ordning och reda i skohyllorna på lagret hos Care of Carl. 
Ordning och reda i skohyllorna på lagret hos Care of Carl.  Foto: Malin Otter/Care of Carl

Tips, inspirerar och är nära kunderna

Och inspiration och tips sprids dagligen via en blogg på hemsidan, samt att de också satsar på ett fysiskt inspirationsmagasin.

Men det kanske allra största fördelen som erbjuds är närheten till båda kunder och lager. De anställda är inte rädda för att röra sig i lokalerna som ligger centralt placerat i centrum av Borås.

- När en kund tar kontakt och frågar om avståndet mellan två knappar på en frack, så går vi gärna ut på lagret och mäter samtidigt som vi pratar med kunden. 

All fin feedback på mail från kunderna tas vara på och hängs upp. Kalla det gärna bolagets egna inspirationsvägg, som gör att en dålig dag på jobbet snabbt blir väldigt mycket bättre med att ta en titt på vad hundratals av kunder tycker om dem. Det finns två sådana väggar.
All fin feedback på mail från kunderna tas vara på och hängs upp. Kalla det gärna bolagets egna inspirationsvägg, som gör att en dålig dag på jobbet snabbt blir väldigt mycket bättre med att ta en titt på vad hundratals av kunder tycker om dem. Det finns två sådana väggar. Foto: Malin Otter/Care of Carl
Til toppen