E-handeln intar distrikten - det märker XXL, som inte behöver lika många butiker som förut

Droppar butiker i småstäder:

(Bilde: Bjørn Skomakerstuen)

Droppar butiker i småstäder:

E-handeln intar distrikten - det märker XXL, som inte behöver lika många butiker som förut

Vi har nått gränsen för butiker i Finland. I Sverige är det nästan fullt och i Norge begynner det virkelig å bli fullt, sier Steenbuch.

Under första kvartal ökade omsättningen med 21 procent och slutade på 2,07 miljarder kronor. Analytikerna hade förväntat 2,16 miljarder.

- Januari var väldigt bra, februari var bra och mars var förfärlig, sa XXL-chef Fredrik Steenbuch under presentationen av första kvartal enligt Finansavisen. 

Vinteren får skylden igjen. I mars 2017 var det snømangel, i år var det skikkelig vinter. 

Kostnader i Sverige kopplat til prismärkning

XXL har installerat elektroniske prisskyltar i alla sina svenska butiker. Priserna är nu så lika för butik och online och det har lett till ökade marknadsföringskostnader att marknadsföra den här ändringen. Enligt Steenbuch är det marknadsföringen i Sverige som er dyr, annars är siffrorna bra. 

- När vi väljer att använda så mycket på marknadsföring så är det klart vi sitter och ångrar lite nu, men om ett halvt år gör vi inte det, säger Steenbuch. 

Under första kvartal i år var försäljningsväxten på nätet 42 procent, något som utgör 14,4 procent av den totala försäljningen. 

Tvungna att reducera nyetableringar

XXL skulle öppna 15-20 butiker i Österrike på sikt enligt fjolårets förstakvartalspresentation. Nu är den här siffran nedjusterad till runt 10 butiker.

- Vi har dragit ned det lite, för att gränsen för hur små städer vi ska in i är flyttad. Det är inte lika lönsamt längre. Den staden som förut var en stad för butik, är nu för internet. Men jag är inte bekymrad för det, det är också något som heter Tyskland, Schweiz och Danmark, säger Steenbuch.

Det har signerats sex kontrakt för nya butiker under 2018. Fyra i Norge, en i Sverige och en i Österrike. Enligt Steenbuch börjar det att bli fullt i Norge och ser mot Tyskland, Österrike och Schweiz.

Steenbuch säger i en kommentar till Finansavisen att han tror att XXL kommer hämta in den förlorade vårförsäljningen, men att det kan ta resten av året. 

Du kan se hela XXL:s kvartalspresentation här.

Til toppen